Análisis de la campaña publicitaria Marlboro del 2009

Análisis sintáctico 

La tercera campaña que analizare es una de la marca de cigarrillos Marlboro, en la cual en un primer plano y centrado se puede ver a un hombre con una chamarra de mezclilla azul claro, camisa blanca, pantalones de mezclilla café, sobre los cuales tiene otros pero vaqueros, además en la mano izquierda sujeta una cuerda y está reclinada sobre su pierna izquierda flexionada. La otra mano la tiene junto al pecho en una posición no muy cómoda y la otra pierna está sin flexionar; tiene un sombrero de vaquero beige. Cabe mencionar que el individuo se encuentra entre los treinta y cinco y cuarenta y cinco años de edad, es el típico vaquero del Oeste, guapo, varonil, trabajador y machista, pues el paisaje que se aprecia es el de un rancho. Hago hincapié en que él se encuentra posando, ya que la posición de su brazo derecho no es muy cómoda como lo mencioné, su mirada es imponente a pesar de que no ve al espectador, pero sabe que éste si lo hace y además de tener un cigarro en la boca, pues es precisamente el producto que está promocionando. Todo esto se refuerza por la cajetilla de cigarrillos y la tipografía en color rojo y  letras romanas que sobre él y en el centro se encuentran. Debajo de éstas, en la parte izquierda un recuadro en blanco que advierte que el consumo en exceso de éste producto puede ser dañino para la salud en letras negras. Y a la izquierda de ellas, una frase que no se puede leer con claridad en color blanco.

Análisis subliminal

Uno de los mensajes subliminales y tal vez el más sobresaliente es de tipo sexista, ya que el modelo que se pone y el ambiente en el que se encuentra hace referencia al típico vaquero del Oeste, guapo, varonil, trabajador, machista y mujeriego. Esto se refuerza más por la pose y la mirada, las cuales son muy imponentes y contando el ambiente en el que se encuentra, sólo apto para hombres, pues una mujer es demasiado débil para poder realizar ese tipo de trabajos tan pesados. Cabe mencionar que el cigarro da a entender que si se fuma se puede ser un hombre de verdad; reforzando la idea de aceptación.

Hago hincapié en que otro mensaje inconsciente se encuentra en el logo de la cajetilla de los cigarros sí se voltea, es de tipo racista, pues se pude ver que la letra “l” y el fuste de la “b”, además de los fustes de la"M" son los pies de dos personas de color colgando.

Análisis pragmático

El público principal de  la tercera campaña, Marlboro, es únicamente el masculino entre treinta y cinco y cuarenta y cinco años de edad, que buscan demostrar ser hombres al fumar los cigarrillos de esta marca, ya que es lo que promete, reforzando la idea machista de que si eres rudo vas a tener aceptación social y muchas mujeres a tu alrededor.

Análisis de la campaña publicitaria del Palacio de Hierro del 2009

Análisis sintáctico

Esta imagen corresponde a una de las campañas publicitarias del "Palacio de Hierro" donde se puede ver un fondo verde claro que sirve como pared, enseguida del que se encuentra una pequeña cama, sobre la cual está no totalmente recostada una mujer de tez blanca y rubia (de 30 años de edad aproximadamente) posando frente a la cámara, mirando al espectador de forma sugerente. Tiene un vestido negro corto estrecho que realza su figura, objetivo del mensaje. Además con el brazo derecho sostiene un bolso de mano de charol, del mismo color del vestido, y con el otro brazo se toma el cabello. También se encuentra ligeramente maquillada; todo esto refuerza la pose. En la parte superior derecha se puede distinguir tipografía paloseco de color blanco y en mayúsculas en cuatro renglones, de arriba hacia bajo se puede leer con un peso más pesado y un tamaño mucho mayor las palabras "LAS MUJERES SÍ SABEMOS INVERTIR EN LA BOLSA"; abajo en un sólo renglón la frase "SOY TOTALMENTE PALACIO" con un tamaño más pequeño y peso más ligero de forma subrayada, ésta línea es de color naranja claro. Continuando con la tipografía pero en letras caligráficas y más grandes de tono un poco más fuerte, la frase "El Palacio de Hierro", donde la "e", la "p" y la "h" se encuentran en mayúsculas y las demás letras en minúsculas  Debajo de esta frase una oración de color blanco, la cual no se puede leer, debido al diminuto tamaño.

Análisis subliminal
Aquí el primer mensaje subliminal y principal es el feminismo, pues es una sátira al hombre ejecutivo actual, machista e “inteligente”, pues el invertir en un negocio se estereotipa sólo es para los hombres. Se da a entender que la mujer madura cree que el invertir en un negocio es tan fácil como comprar ropa, en este caso el eslogan refuerza el mensaje, pues dice: “LAS MUJERES SÍ SABEMOS INVERTIR EN LA BOLSA”, pero se refiere al accesorio para guardar los cosméticos y no a las cuentas bancarias. Además esto se fortalece aún más porque esta tienda tiene como principal objetivo de venta a la mujer actual de cualquier edad, pero en este caso a la mujer madura.

Hago hincapié en que la pose, el tipo de modelo, rubia, sensual y adinerada hace que se desprenda otro tipo de mensaje oculto, el cual dice que si compras este tipo de accesorios para la mujer serás como la modelo que lo anuncia.

También se puede ver “de manera ligera”, (lo digo por el objetivo de venta de la tienda) un mensaje sexista, pues se trata a la mujer como una tonta que sólo sabe comprar y nada más. Otro estereotipo que se tiene en la cultura occidental. Este mensaje pienso que está aún más oculto y más difícil de percibir porque la tienda adula a la mujer como lo máximo, por lo que las mujeres se sienten “seguras”, pero en realidad pienso es un truco publicitario para ganar más público femenino, que se encuentra en mayor proporción en el mundo.

Además es importante mencionar que las letras caligráficas refuerza la idea de que la tienda sólo es para personas con dinero, es decir no cualquiera compra ahí, pues ofrecen calidad y lujo. Por lo que podemos encontrar un mensaje subliminal discriminatorio por la clase social. 

Análisis pragmático 
En la campaña del Palacio de Hierro el público clave es el género femenino, en especial las mujeres de treinta años más o menos, millonarias, elegantes, guapas, rubias que buscan un bolso hermoso que no sólo combine con su ropa sino que sea una parte importante de su vida. Que desean ser tomadas en cuenta por los hombres y demostrarles que no sólo saben comprar ropa, sino también en la bolsa bancaria.