GILBEY'S LONDON DRY GIN

Las técnicas subliminales se han desarrollado en los medios de comunicación de una manera tal que nos tenemos que plantear el hecho de que puedan provocar serias complicaciones. Así pues, la invasión de la intimidad de una persona es considerada como un derecho fundamental.

            Sabemos, sin duda alguna, que los estímulos subliminales venden los productos, dichos estímulos hacen mucho más que vender desodorante, pegamento para dentaduras, etc. Hoy en día lo que la publicidad vende no es lo que se ve conscientemente sino lo que estimula su inconsciente.

El motivo que se oculta detrás de la publicidad es claro y único: " Vender y solamente vender". Sin embargo, las técnicas  que logran este propósito están bien disimuladas. La identificación de los símbolos y los mecanismos de represión que hay en el inconsciente del público son muy utilizados, por lo que sus variaciones parecen infinitas.

Por ejemplo el anuncio de Gilbey's London Dry Gin, una marca de ginebra que fue publicado en la revista Time en julio de 1971.

            El anuncio muestra una botella helada junto a un vaso largo de gin-tonic. El contenido simbólico básico es sencillo y obvio, el corte fálico de la botella se erige junto al simbolo femenino, abierto, vaginal, eliptico del vaso. Es casi seguro que este diseño hombre-mujer atraiga la atención del público consumidor.

A este tipo de imágenes se les denomina "un clásico diseño de arte subliminal".

            Se realizo un estudio sobre este anuncio a mil individuos, hombres y mujeres, a los que se les pidio que miraran el anuncio en un momento de relajamiento. El 62% de los encuestados describio sensaciones de "satisfacción, sensualidad, sexualidad, estimulación, hormigueo y excitación". El motivo de que el anuncio provocara estas sensaciones es que se incluyeron en la imagen una serie de mensajes subliminales, entre ellos las letras "S","E","X", en diferentes cubitos de hielo; a la vez que tambien genitales masculinos parcialment erectos y un simbolo genital femenino en el que la vagina esta cerrada, sugiriendo que estaria dispuesta a mantener relaciones sexuales.

Estrategia de Miller y Escalas mentales

Estrategia de Miller.

Para mucha gente y para variados productos, uno de los caminos hacia el éxito es tomar lo que está haciendo la competencia para luego quitarle los elementos de poesía o creatividad que se han convertido en una barrera para que el mensaje penetre en la mente. Una vez purificado y simplificado el mensaje, es fácil penetrar en la mente del futuro cliente.

*(Ejemplo: EL Slogan de la cerveza Schlitz era "Autentico sabor en una gran cerveza ligera". La Miller presentó, en base a esto, la cerveza ligera, al parecer, con la intención de promoverla como "Autentico sabor en una gran cerveza ligera-ligera").

Esto nos muestra que la publicidad sé esta volviendo menos amistosa, pero más efectiva.

Las Escalas Mentales

El objetivo último de toda comunicación es la mente humana. Como mecanismo de defensa en contra del volumen de las comunicaciones de hoy, la mente rechaza la información que no asimila. Solo admite aquella nueva referencia que cuadra con su estado actual de ánimo, y rechaza todo lo demás.

El consumidor es emocional, más que racional. Es por esto que el objetivo de toda publicidad es elevar las expectativas; Crear la ilusión de que el producto o servicio realizará los milagros que se esperan.

Frente a la explosión de productos, la gente ha aprendido a ordenar los mismos y las marcas en la mente. Esto se puede visualizar mejor imaginando una serie de escaleras en la mente. En cada escalón existe el nombre de una marca. Y cada escalera representa una línea de productos.

Un publicista que quiera introducir una línea nueva de productos, tiene que colocar una nueva escalera. Pero si esta no está ubicada frente a la anterior debe relacionarlo con lo viejo.

Por esto, si se tiene un producto por entero nuevo, es mejor decirle al cliente lo que no contiene, en lugar de explicarle qué es.

* (Ejemplos de esto: "Gasolina sin Plomo", "Jugo 100% natural, sin preservativos ni colorantes", etc.)

51 ideas de publicidad y marketing

http://www.youtube.com/watch?v=XPPgJzeOAtw

Un Poco de Historia.

Un Poco de Historia:

La Era de los Productos

Los años 50 marcaron la era de los productos. Era una época en que los publicistas fijaban su atención en las características del producto y en los beneficios que obtenía e cliente. Buscaban lo que Rosser Reeves denominó "la Propuesta de Venta Única." (PVU.)

Pero a finales de los 50, se hizo más difícil determinar la PVU debido a la tecnología de la época.

El final de la era de los productos sobrevino a causa de una avalancha de artículos segundones, que cayó sobre el mercado.

La Era de la Imagen.

La fase siguiente fue la era de la imagen. Las compañías bien constituidas se dieron cuenta de que la reputación – la imagen – era más importante para la Venta de un producto, que las características intrínsecas de éste. Pero así mismo todas las compañías recurrieron a lo mismo y acabaron esa era. Hubo mucho ruido con el intento de conquistar reputación, pero pocas salieron airosas. Como muestra, solo XEROX y Polaroid.

La era del posicionamiento.

Hoy es indiscutible que la publicidad está entrando en una nueva etapa, en que la creatividad ya no es la clave para el éxito.

Para triunfar en nuestra sociedad súper comunicada, toda compañía debe crearse una posición en la mente del cliente. Una posición que ha de tomar en cuenta no solo los éxitos y fracasos de la misma, sino también de sus competidores.

La publicidad está entrando en una nueva era donde reina la estrategia. En la época del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo. Hay que ser el primero en entrar en la mente del cliente.

* (Poner ejemplo: La IBM no inventó las computadoras, sino Sperry-Rand. Pero la IBM fue la 1ra compañía que se ganó una posición en cuestión de computadoras en la mente de los compradores).

Publicidad

Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.

La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no sólo por su volumen, sino también en cuanto a complejidad en lo tocante a organización y a técnicas publicitarias. Muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países. La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.

Una breve introducción...

Este tema antes era desconocido totalmente, no se tenía existencia de éstos, pero hoy sabemos que se encuentran latentes en nuestra vida, no sólo en la publicidad sino también en la música, videojuegos, etc.; pero desafortunadamente, todavía falta mucho por investigar.

Hay que mencionar que en algunos países hay leyes que los prohíben, pero es díficil que no se transmitan, por lo que hay que aprender a vivir con ellos, identificarlos y hacer que en la menor medida posible nos afecten.

Lamentablemente están a la vista de todo tipo de público, que va desde: niños, adultos, jóvenes, mujeres, pues se encuentran en la televisión, Internet, diarios, revistas, radio, es decir, en los medios de comunicación masiva, los cuáles están al alcance de casi todo el mundo. No se pretende dejen de utilizarse definitivamente, pues es imposible, pero si usarlos de manera consciente, es decir, saber qué realmente vemos o escuchamos, qué nos quieren vender y qué pretendemos comprar.

Con la finalidad de vender, la publicidad hace creer a los consumidores que la ropa y otros objetos tienen un mayor atractivo por lo visual que por lo funcional, por lo que han impuesto la creación de modas, ésto ocasiona que un producto en buen estado se reemplace inmediatamente sólo por el hecho de que ha salido uno mejor y así sucesivamente compremos complusivamente. O en otros casos, consumamos cosas que no necesitamos realmente. Otro ejemplo de modas son las que se imponen sobre la belleza que describe la publicidad: ser delgada, rubia, de cabello largo, etc, que hace a las mujeres comprar productos que "hagan parecerse a las modelos" y en muchos casos les provoque daños emocionales graves.

Visualmente está oculto lo subliminal, es decir, no se puede ver a simple vista y éste constituye la pieza principal del anuncio. Para poder percibirlo hay que analizarlo minuciosamente, pues se requiere cierto grado de conocimientos. Sin embargo, hay otros anuncios en los que se manifiesta de manera muy explícita; con ello no quiero asustar al lector, sino hacer que se encuentre atento. No digo que el mundo es totalmente malo, pero tampoco bueno.

Se requiere de un estudio minucioso sobre el inconsciente, la percepción visual, la teoría de la comunicación (que se ayuda del Estructuralismo, Funcionalismo y Psicología conductista), la Sociología, Antropología, Economía, y la Creatividad.

En los mensajes subliminales encontramos actos sexuales, drogas, violencia, machismo, misóginia y hasta satanismo, entre otras cosas, pero se presentan tan rápidamente que no nos percatamos de ellos, aunque sí recogemos los impactos de estas impresiones.

Así, lo que en realidad venden es sexo, aceptación social, libertad, amor, poder, entre otras cosas, si ni siquiera saberlo, pues es lo que se desea y no se puede tener tan fácilmente.

Por último, me gustaría mencionar que los mensajes subliminales fomentan altamente los estereotipos que marcan nuestra manera de pensar y conducirnos en la sociedad, por lo que es importante ir eliminándolos poco a poco o tal vez disminuyendolos, lamentablemente todo esto no se puede lograr de la noche a la mañana porque es imposible, pero sí se puede tomar conciencia.

Asimismo, sabemos que comprar un determinado producto no nos dará la felicidad, belleza, status, inteligencia, poder, etc., cualidades que le atribuyen a éstas mercancías.

Definición de mensaje subliminal

Se puede definir como aquel medio de transmisión donde encontramos técnicas qué sólo los medios de inforrmación conocen y nosotros cómo público no, aunque sí percibimos de manera inconsciente en cada momento de nuestra vida.

Todo lo anterior se puede comprobar en la manera en cómo influye la publicidad en ciertas elecciones a la hora de ir de compras, es decir, hasta dónde actuamos de manera libre para consumir.

A los mensajes subliminales también se les conoce con el nombre de mensajes inconscientes, subconscientes u ocultos, etc.

Fuente: Key, Wilson, Bryan, Seducción subliminal, Ed. Diana, México, 1988.

¡Bienvenidos!

Este blog está construido con el propósito de hablar sobre los "mensajes subliminales en la Publicidad", un tema de interés personal, en el que se develará que éstos son la principal causa del éxito de esta forma de comunicación que tiene como objetivo la venta de productos de forma masiva. Todo ello, gracias a una adecuada aplicación de conocimientos en diferentes áreas como: Psicología, Mercadotecnia, Sociología, Semiótica, Economía, entre otras.

Cabe aclarar que sólo se va a realizar con fines educativos, en ningún momento se quiere dañar a nadie, sólo es un análisis académico en el que los usuarios externen sus opiniones sobre éstos de manera libre y respetuosa, sin infringir los derechos de autor.

Además, este es un espacio público que busca la opinión de los usuarios, pues ellos son quienés van a complementar el blog.

Además citaremos las fuentes de consulta, con el fin de sustentar dicha investigación, más no violar los derechos intelectuales, pues sabemos que toda información requiere de una base, pero cabe aclarar que el trabajo es una interpretación de nosotras.

Por último, mencionamos que se incluirán algunos videos, imágenes y enlaces que buscan ejemplificar y enriquecer lo mencionado.