El lenguaje de la persuasión publicitaria (parte 2).

3.         El extrafiamiento del lenguaje: los usos retóricos

El mismo deseo de innovación se produce en el eslogan, presentado como la fórmula de sínte­sis adecuada a cada público.

Principales fuentes:

-La alteración y manipulación de dichos, sentencias, refranes, proverbios o expresiones figura­das.

-El uso de citas.

4.         Creación de significados y usos retóricos

Una tendencia característica, será aprovechar las posibilidades del lenguaje para crear dobles

sentidos y ambigüedades, utilizando:

-Palabras polisémicas.

-Léxico cuyo significado identifique la personalidad o naturaleza del producto o servicio anun­ciado.

En el extremo opuesto se encuentra la redundancia o pleonasmo, mecanismo del que se abusa en publicidad, que se limita a dar énfasis a una determinada cualidad del producto.

No obstante, los recursos con mayor rendimiento semántico en la publicidad son los que am­plían y potencian el significado. Entre ellos destacan los siguientes:

-Los tropos: la metáfora, la metonimia, la imagen y el símil.

-El contraste de ideas y significados (antítesis), en eslóganes.